O uso de aspectos visuais em uma marca, seja de um produto ou serviço, tem uma grande importância. Em primeiro lugar, eles servem para identificá-la, um fator importante de competitividade. Em segundo lugar, pode aumentar a percepção do público, levando o interesse ao consumo, por exemplo.

Desta forma, todo o estudo de uma marca, revela pontos importantes  que compreendem sua forma, cores e funcionalidade. Em outras palavras, isso tudo vai ajudar não somente na padronização, mas também na diferenciação de uma marca.

Portanto, o Design contribui no modo em que as pessoas vão reconhecer, desejar e compartilhar a sua marca.